マーケティング用語集 Word

フィリップ・コトラー博士が提唱したマーケティング戦略の基本的なフレームワーク。効果的に市場を開拓するためのマーケティング戦略の基本的なフレームワークである。
まず市場を細分化（セグメンテーション）し、次にその中からフォーカスすべきターゲットセグメントを決定（ターゲティング）し、そしてターゲットセグメントに対して、ベネフィットを宣言する（ポジショニング）。この活動の頭文字をとって「STP戦略」と呼ぶ。