マーケティング用語集 Word

企業の外部環境要因を「Politics（政治要因）」「Economy（経済要因）」「Society（社会要因）」「Technology（技術要因）」に整理して把握するフレームワークである。この4つの視点で外部環境に潜む、自社にプラスないしマイナスのインパクトを与え得る要因を整理し、その影響度を評価していく。このとき、現在の状況だけでなく、3年後、5年後といった将来の動向を考えておくことが重要である。