マーケティング用語集 Word

Central Location Testの略称。
提示物に対する評価情報を得る場合に、街頭で通行人を調査対象者として、特設の会場に誘導してアンケート調査やインタビューを行う調査手法。
対面方式で調査を行うため、選択肢を見せずに自由に回答してもらう設問（純粋想起）が実施可能な上、対象者の回答に、勘違いはないか、記入漏れはないかなど、その場でフォローもできる。加えて、秘匿性の高い試作品段階の商品やコンセプト案等の情報・資料が実査後100％回収することが可能なため郵送調査等に比べて機密情報の管理がより確実である。