マーケティング用語集 Word

対象者が、あるアイテム（カテゴリー）に対して反応したかどうかという質的データがあるとき、同じアイテム（カテゴリー）に対して同じような反応をした対象者の距離がなるべく近くなるように、また、ある対象者が同じように反応したアイテム（カテゴリー）の距離がなるべく近くなるように、対象者やアイテム（カテゴリー）の座標を求める方法。
つまり、内部の反応パターンにもとづき、アイテム・カテゴリーと対象者において対応的な類似関係を求めるもの。