マーケティング用語集 Word

多変量データから変数の背後に潜む潜在的な次元（因子）を発見するための方法。
アンケート調査など多くの対象者の回答の中に潜んでいる何らかのパターンを見つけ、説明しようというのが因子で、調査前には分からない、全体の答え方に影響を与えている何らかの因子を発見することが目的。
例えば、ブランドイメージや企業イメージの構造を探ったり、消費者のライフスタイルをいくつかに要約する場合などに使われる。