マーケティング用語集 Word

（アンケートなどで直接観測される）観測変数から、直接観測できない潜在変数を導き出し、その潜在変数と観測変数の因果関係について仮説を設定する。それによって、社会現象や自然現象などの因果関係を理解しようという統計的アプローチ。
例えば「アンケートの回答」という観測変数から、「ブランドイメージ」という潜在変数（構成概念）を計量可能な数値として導出し、ほかの変数との因果モデル（ブランドイメージが購買行動に与える影響など）を想定し、その妥当性を検証して仮説の適否を判定することで、因果関係の強さを推定するといった検証的方法が一般的に行われる。