マーケティング用語集 Word

デモグラフィックスとは、一般的に人口学、人口統計学のことを指す。
マーケティングでは、これらの人口統計学を基礎とした様々な要素によって、市場動向、市場規模、市場特性などの市場状況や消費者に関する調査を行う事をいう。主に二次的資料である既存データから、消費者の年齢、性別、家族構成、所得、職業、学歴、居住地域など、比較的容易に入手できる資料を用いる。国勢調査や人口動向調査などは、しばしば用いられる基礎資料である。これらのデータを整理、加工して分析し、情報収集する。