マーケティング用語集 Word

インタビュアーと調査対象者が1対1で向かい合う個人面接法の1種。かなり詳細な内容・情報を聞き出す手法で、この方法では、あらかじめ用意されたインタビューフローに沿って質問をするというよりは、必要な質問項目から構成されたリストを用意し、回答を自由に引き出しつつ臨機応変に質問を重ねながら問題を明らかにしていくというスタイルをとる。調査に入る前の予備調査として、あるいは本調査の結果を解釈するための手段としてしばしば行なわれる。