マーケティング用語集 Word

1962年にアメリカの社会学者ロジャースが提唱したもので、ある新商品カテゴリーで消費者がどのように形成されていくかを説明する理論のことをいう。消費者の商品購入に対する態度を、①イノベーター（2.5％）、②オピニオンリーダー（アーリー・アダプター）（13.5％）、③アーリー・マジョリティ（34％）、④レイト・マジョリティ（34％）、⑤ラガード（16％）の5つのタイプに分類をし、商品がアーリー・アダプターまで到達したとき（16％）、「普及離陸期」を迎えるとした。