マーケティング用語集 Word

ブルーオーシャン戦略とは、フランスを代表するビジネススクールの１つINSEAD（インシアード）のW・チャン・キム教授とレネ・モボルニュ教授によって提唱された考え方で、競争の激しい既存市場を「レッド・オーシャン（赤い海、血で血を洗うような厳しい競争が続く領域）」とし、競争のない未開拓市場である「ブルー・オーシャン（青く澄み通った広々とした海、競合相手のいない領域）」を切り開くべきだと説く。ブルーオーシャンの発見は、まず市場の「課題」そのものを見直すことから始まる。